Подписаться на новости:

Google News Push-уведомления E-mail рассылка

Бизнес на здоровье: Почему россияне 36-45 лет предпочитают санатории пляжам

Бизнес на здоровье: Почему россияне 36-45 лет предпочитают санатории пляжам
Здоровье Россия
19.11.2025  17:00 204

Российские санатории переживают эпоху перемен, привлекая новую аудиторию и трансформируя традиционное представление об оздоровительном отдыхе. До 2020 года основной контингент здравниц составляли клиенты старше 50 лет, но в последние пять лет ситуация кардинально изменилась. Как пишет издание Турпром, согласно данным исследования сервиса TravelLine, проведенного в 2025 году, доля отдыхающих в возрасте от 36 до 45 лет достигла 36% от общего числа гостей.

Примечательно, что именно эта категория туристов тратит на оздоровление больше, чем поколение 1965-1980 годов рождения. Они становятся самым быстрорастущим и платежеспособным сегментом гостей российских санаториев. Мотивацией для выбора здравниц служит установка на здоровый образ жизни – интенсивная работа требует качественного восстановления. Даже при отсутствии явных заболеваний, санаторные услуги привлекают возможностью позаботиться о себе. Кроме того, уставшие от городской суеты, люди стремятся к уединению и живописным местам, которыми часто славятся здравницы. Короткие путевки выходного дня позволяют легко интегрировать оздоровление в плотный рабочий график.

Согласно данным TravelLine, большинство гостей санаториев составляют женщины (63%), а мужчины – 37%. Половина туристов посещает санаторий раз в год, 32% – реже. Около 40% приезжают на лечение по предписанию врача, а 30% выбирают семейный отдых. Наиболее популярными направлениями остаются Ставропольский и Краснодарский края, а также Крым. Средняя стоимость бронирования составляет 8 тысяч рублей за ночь.

Анализ данных показал, что для привлечения молодой аудитории санаториям необходимо расширять спектр финансовых возможностей, в частности, предлагать оплату частями. Около 44% людей в возрасте 36-45 лет чаще совершают покупки при наличии рассрочки, а 62% хотели бы иметь возможность оплачивать отдых частями. TravelLine зафиксировал 20-процентный рост раннего бронирования санаториев в апреле-мае 2025 года с использованием опции «Оплата частями».

Помимо гибких финансовых условий, санатории активно внедряют новые сроки и форматы отдыха, отказываясь от стандартных путевок на 14 или 21 день. Современные гости зачастую не располагают достаточным количеством времени для длительного отдыха. По статистике сервиса, в 2025 году санатории бронируются в среднем на три ночи. Наибольшим спросом пользуются заезды выходного дня, недельные детокс-туры, семейные путевки на Новый год или майские праздники. Растет популярность тематических программ, таких как антистресс, диджитал-детокс, отдых для молодых мам, перезагрузка для руководителей или восстановление для профессиональных спортсменов. Эти форматы позволяют занятым людям подобрать отдых под конкретные цели. Главными стимулами спроса на санаторный отдых среди молодой аудитории являются скидки и акции (50%) и новые медицинские услуги (33%).

Одним из мифов, окружающих санаторный отдых, является представление о высоких ценах. По крайней мере, 30% опрошенных, не посещавших санатории в последние два года, придерживаются этого мнения. Однако активные гости, регулярно отдыхающие в здравницах, считают, что это экономия времени и денег, поскольку путевка включает комплексное медицинское обслуживание. Обращение за аналогичными услугами в платный медицинский центр может обойтись значительно дороже, а организация процедур потребует дополнительных усилий.

Еще одно распространенное заблуждение – в санаториях только лечатся. Согласно опросу, 20% туристов не ездят в санатории из-за отсутствия необходимости в лечении. Поэтому санаториям следует уделять больше внимания не только лечению, но и организации разнообразного досуга.

Почти 30% опрошенных TravelLine выразили желание видеть в санаториях больше возможностей для семейного отдыха и занятий для детей.

Автор: Ольга Белозёрская

Последние новости

Здоровье