Турецкий Минздрав устанавливает новые стандарты для медицинского туризма

Массовый чёрный пиар медицинского туризма в Турции привёл к новым мерам со стороны местного Минздрава - он устанавливает новые стандарты для медицинского туризма. Точнее, министерство здравоохранения ввело в действие новые правила, регулирующие рекламную деятельность медицинских учреждений и организаций, специализирующихся на оздоровительном туризме. Как пишет издание Турпром, регулировать планируют многое - от публикаций в социальных сетях и визуальных материалов до спонсорских соглашений и отзывов пациентов.

Решение о пересмотре «Положения о рекламной деятельности и информировании в сфере медицинских услуг» было принято Министерством здравоохранения с целью усовершенствования регулирования рекламной активности, особенно в секторе международного оздоровительного туризма, в ответ на активизацию продвижения медицинских услуг на рынке.

Нововведения вступили в силу 12 ноября 2025 года, после их обнародования в «Официальном вестнике», и отменяют предыдущую версию документа, действовавшую с 2023 года.

Ключевой целью нововведений является обеспечение этичного, научно обоснованного, точного и ориентированного на уважение конфиденциальности пациентов подхода к проведению рекламных и информационных мероприятий в сфере здравоохранения.

В соответствии с новыми правилами, медицинские работники, частные медицинские учреждения и компании-посредники, работающие в сфере международного оздоровительного туризма, обязаны воздерживаться от любой формы рекламы при продвижении своих услуг.

Основной акцент сделан на предоставлении исключительно информационной поддержки. Под запрет попадают непроверенные методы лечения, рекламные кампании, организованные пациентами, а также такие маркетинговые инструменты, как акции, скидки и подарки.

Новые правила устанавливают четкие границы дозволенного при размещении контента, связанного со здоровьем, в социальных сетях и на веб-сайтах.

В частности, отзывы пациентов или их родственников, содержащие выражение удовлетворения, не могут быть использованы в качестве рекламных материалов.

Информация о ценах, скидках и акциях исключается из рекламных кампаний.

Использование изображений пациентов допускается только при наличии их письменного или электронного согласия.

Фотографии «до и после» должны быть сделаны в идентичных технических условиях и предоставлены с указанием точных дат проведения процедур.

Любая цифровая коррекция или обработка изображений запрещена.

Визуальные материалы более не допускают взаимодействия в виде комментариев, отметок «нравится» и репостов.

Обязательным требованием является размещение на каждом изображении предупреждения о том, что результаты хирургического или интервенционного вмешательства могут отличаться в зависимости от индивидуальных особенностей организма.

В рамках Положения выделен отдельный раздел, посвященный международному медицинскому туризму. В соответствии с ним, учреждения и посреднические организации, получившие аккредитацию Министерства здравоохранения, имеют право продвигать свои услуги за рубежом.

Рекламные кампании могут проводиться на официальных языках, отличных от турецкого, но при этом обязательным является использование логотипа «HealthTürkiye» во всех рекламных материалах.

Рекламные мероприятия, ориентированные на граждан, проживающих на территории Турции, запрещены; целевая аудитория в социальных сетях должна быть направлена исключительно на зарубежную аудиторию.

При продвижении медицинских учреждений посреднические организации обязаны четко обозначать свою связь с этими учреждениями.

В международных рекламных акциях допускается размещение информации о скидках и акциях.

Введение данных правил направлено на обеспечение более контролируемого и надежного подхода к международной деятельности Турции в сфере оздоровительного туризма.

Для обеспечения соблюдения новых правил в каждой провинции будут созданы «Провинциальные комиссии по оценке мероприятий по пропаганде здорового образа жизни и информированию населения». В задачи данных комиссий войдет контроль за соответствием проводимых мероприятий установленным нормам.

К нарушителям будут применяться административные санкции, а в случае необходимости материалы будут передаваться в прокуратуру для возбуждения уголовных дел.

В случае выявления нарушений в сфере защиты персональных данных, применяются положения Закона № 6698 «О защите персональных данных».

Положение распространяется также на программы, посвященные вопросам здоровья, транслируемые по радио и телевидению.

Медицинские работники, участвующие в таких программах, обязаны подписывать обязательство перед началом трансляции.

В случае распространения информации, противоречащей законодательству, в отношении соответствующего лица и вещательной организации могут быть приняты административные меры, а также уведомление будет направлено в RTÜK (Высший совет по радио и телевидению Турции).

Министерство здравоохранения, посредством внедрения новых правил, стремится создать этическую, научную и ориентированную на защиту прав пациентов основу для рекламной и информационной деятельности в сфере здравоохранения.

Напомним в чём дело: для европейцев Турция стала одним из ведущих центров медицинского туризма, предлагая широкий спектр медицинских услуг по дешёвым ценам. Правда возникли и скандалы - многие туристы возвращались из "чёрных клиник" с самыми разнообразными последствиями вплоть до инвалидности и даже летального исхода.

Что же покупают туристы в Турции? В основном это разнообразная индустрия красоты. В том числе:

• Ринопластика (пластика носа): одна из наиболее востребованных процедур, стоимость которой варьируется от 3000 до 7000 долларов (от 270 000 до 630 000 рублей).

• Увеличение груди: популярная процедура среди женщин, стоимость которой составляет от 4000 до 8000 долларов (от 360 000 до 720 000 рублей).

• Липосакция: процедура по удалению излишков жира, стоимость которой варьируется от 2500 до 6000 долларов (от 225 000 до 540 000 рублей) в зависимости от обрабатываемой области тела.

• Подтяжка лица: процедура омоложения лица, стоимость которой составляет от 5000 до 12000 долларов (от 450 000 до 1 080 000 рублей).

• Пересадка волос: стоимость пересадки волос варьируется от 1500 до 5000 долларов (от 135 000 до 450 000 рублей) в зависимости от количества пересаживаемых графтов.

Также востребована и бариатрическая хирургия (хирургия для снижения веса), и, кстати, у неё больше всего жертв. Такие процедуры, такие как рукавная резекция желудка и шунтирование желудка могут обернуться самыми трагическими последствиями. Стоимость их при этом от 4000 до 8000 долларов (от 360 000 до 720 000 рублей).